Algorithme Instagram 2021: comment ça marche?

L'algorithme d'Instagram est en constante évolution. Juste au moment où vous pensez que vous l'avez compris, cela a encore changé.

Si vous constatez une baisse des impressions ou une baisse de l'engagement, continuez à lire. Je vous décompose les facteurs clés qui déterminent le rang de votre contenu sur le fil de quelqu'un et je vous propose 5 moyens actionnable pour utiliser l'algorithme Instagram à votre avantage en 2021.

Comment fonctionne l'algorithme Instagram?

Instagram a introduit la chronologie algorithmique en 2016 pour personnaliser le flux Instagram de chaque utilisateur afin de présenter le «meilleur» contenu le plus pertinent pour cet individu. Bien que cela ait semblé insaisissable pendant un certain temps, en 2018, Instagram a révélé les 6 principaux facteurs qui affectent son algorithme . Elles sont:

1. Intérêt: c'est à quel point l'algorithme d'Instagram prédit que vous vous soucierez d'une publication, avec un classement plus élevé pour le contenu qui compte pour vous. Ce facteur dépend de votre comportement passé avec un contenu similaire. Par exemple, si vous interagissez fréquemment avec du contenu alimentaire, les publications sur les recettes, les restaurants, etc. peuvent apparaître plus haut sur votre flux. 
2. Ancienneté: cela signifie que le contenu plus récent sera prioritaire sur votre flux. Les publications les plus récentes sont souvent plus pertinentes et sont donc mieux classées dans le flux que les plus anciennes.
3. Relation: il s'agit d'une prédiction de la proximité de la personne qui a partagé du contenu, avec un classement plus élevé pour les personnes avec lesquelles vous interagissez beaucoup sur Instagram. Ceci est déterminé par des interactions telles que commenter les messages de chacun ou être tagués ensemble sur des photos.
4. Fréquence: cet outil suit la fréquence à laquelle vous ouvrez l'application Instagram, car il essaiera de vous montrer le meilleur contenu depuis votre dernière visite. 
5. Following: plus vous suivez de personnes, moins vous pouvez voir de publication d'un compte spécifique. Par proportion, si vous suivez 1 000 personnes, Instagram sélectionnera le «meilleur» contenu dans une pool plus large que si vous suivez 100 personnes.
6. Utilisation: il s'agit d'une mesure du temps que vous passez sur Instagram, qui déterminera si vous ne voyez que les meilleurs messages lors de courtes sessions, ou si vous approfondissez le flux lors de sessions plus longues. Bien que ces facteurs soient importants à garder à l'esprit, nous avons d'autres conseils pratiques pour vous permettre de tirer parti de l'algorithme Instagram pour diffuser votre contenu devant votre public souhaité en 2021. 

Bien que ces facteurs soient importants à garder à l'esprit, nous avons d'autres conseils pratiques pour vous permettre de tirer parti de l'algorithme Instagram pour diffuser votre contenu devant votre public souhaité en 2021. 

Comment battre l'algorithme Instagram en 2021

1. Donner la priorité aux reels - du moins pour le moment

Les reels sont la nouvelle fonctionnalité la plus notable d'Instagram, destinée à être un concurrent de TikTok. Au fur et à mesure que la société déploie plus largement la fonctionnalité de vidéo courte, elle devient rapidement un "cheat code" à succès sur Instagram. 

En fait, un initié anonyme d'Instagram Partnerships a récemment révélé à Rachel Reichenbach, artiste et propriétaire d'une petite entreprise, que les reels sont actuellement priorisées dans l'algorithme Instagram. 

Reichenbach récapitule leur conversation en déclarant: « Si vous ne publiez pas au moins 1 Reel par semaine, l'algorithme va punir tous vos messages. "Par exemple, si vous publiez un Reel le lundi et que vous revenez à la création de contenu" normal "(non Reel) pour le reste de la semaine, tous ces messages de la semaine verront un engagement plus élevé grâce au Reel unique. D'un autre côté, si vous ne publiez pas de Reel, aucun de vos messages ne suscitera beaucoup d'engagement. 

Reichenbach ajoute qu'Instagram a même une équipe dédiée à trouver de bons Reels à promouvoir. Si votre Reel est choisi pour être présenté, ils choisiront de le montrer à plus de personnes pendant un mois - générant des vues et potentiellement des suivis! Cependant, il est important de noter qu'Instagram recherche spécifiquement des Reels qui ont été créés à l'aide de l'éditeur intégré à l'application d'Instagram, et non des TikToks recyclés.

2. Diversifiez votre format de contenu

En parlant de Reels, changez le format de votre contenu non seulement pour garder les choses intéressantes pour votre public mais aussi pour que vos messages soient favorisés par l'algorithme. Utilisez une combinaison de fonctionnalités disponibles sur l'application, y compris des publications classiques régulière, des stories, des reels, IGTV, des publications achetables, etc. L'algorithme préfère les comptes qui utilisent:

• Caméra et filtres intégrés à l'application Instagram
• Balises de géolocalisation
• L'outil de messagerie d'IG
• Boutons et autocollants de la story (même ceux en édition limitée, comme l'autocollant «J'ai voté»)

3. Soyez cohérent avec votre calendrier de publication

La publication est souvent encouragée par Instagram. En fait, selon Reichenbach, le calendrier de publication idéal d'Instagram ressemble un peu à:

• 3 publications de fil par semaine (y compris les reels et les publications IGTV) 
• 8 à 10 stories par semaine, de préférence plus de 2/jour 
• 4-7 reels par semaine 
• 1-3 IGTV par semaine

Cependant, cela est légèrement irréaliste pour l'utilisateur moyen d'Instagram. Donc, si vous n'avez pas le temps ou les ressources pour créer du contenu au quotidien, publiez au moins à une cadence constante au fil du temps. Par exemple, prévoyez de publier du contenu tous les deux jours, ou trois fois par semaine ou tous les mercredis. 

Notez le moment où votre public est le plus actif et programmez la mise en ligne de votre contenu à ce moment-là, à chaque fois.

4. Publier des carrousels

Les carrousels sont un excellent moyen de stimuler l'engagement des publications et d'amener le public à passer plus de temps avec votre contenu. Bien qu'Instagram n'ait pas explicitement priorisé les carrousels, Hootsuite a constaté que les publications du carrousel attirent 3 fois l'engagement et 1,4 fois la portée des autres types de publications. 

Alors, tirez parti de cette fonctionnalité et publiez jusqu'à 10 images dignes d'un balayage, qu'il s'agisse d'image avant et après, d'une collection d'avis clients, de récapitulatifs d'événements ou de vos éléments préférés de contenu généré par l'utilisateur (UGC). 

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5. Tirez parti des hashtags

Les hashtags existent depuis des années pour une bonne raison. L'ajout de hashtags à votre publication peut augmenter vos chances d'atteindre un public plus large, car les gens recherchent et suivent constamment des hashtags pertinents. En fait, des études montrent que les publications avec hashtags suscitent un engagement plus élevé que celles qui n'en ont pas.

Mais n'oubliez pas d'être précis. Les hashtags de marque comme #MagicSpoon, sont un excellent moyen de construire une communauté autour de votre marque. Ces balises contribuent non seulement à la notoriété de la marque, mais vous permettent également de collecter en toute transparence du contenu généré par la communauté. 

Incorporez ces stratégies dans votre plan de contenu Instagram 2021 

Bien qu'il n'existe pas de solution universelle pour accroître votre engagement Instagram, suivre ces conseils et analyser le type de contenu le plus performant vous aidera à définir votre stratégie Instagram pour le reste de l'année. 

Outre les stratégies énumérées ci-dessus, notre meilleur conseil est de continuer à interagir avec votre communauté avec un contenu de qualité et de vraies conversations. De cette façon, vous pouvez créer des relations authentiques et servir le contenu que les gens veulent vraiment voir, en améliorant votre classement sur leur flux.