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Comment lutter contre la fatigue publicitaire grâce au DPA

Avouons-le, nous sommes tous fatigués des reciblages ennuyeux et répétitifs .

Même produit, même design, même message, nous suivant encore et encore jusqu’à ce que nous devenions aveugles à cette offre.

Vos yeux le reconnaissent. Vos doigts le parcourent. Votre cerveau l’ignore – à une vitesse fulgurante.

Et, Facebook le sait.

C’est pourquoi Facebook a sévi contre les mauvaises expériences pour ses utilisateurs. Facebook punit la fatigue publicitaire – c’est à ce moment que les performances de la publicité diminuent parce que les gens l’ont vue trop de fois.

C’est aussi le moment où vous essayez d’expliquer à votre client (ou patron), pourquoi votre magie FB n’est plus si magique . Et puis vous blâmez tous les deux, Zuck 🙂

4 annonceurs numériques sur 10 se désengagent et arrêtent complètement leurs publicités de reciblage en raison d’une fréquence élevée et d’un CPA élevé. Ils ne comprennent pas. Empiler plus d’annonces ne battra pas ces chiffres. 

Dans cet article, vous apprendrez comment les experts des plus grandes marques combattent la fatigue publicitaire avec des publicités alimentées par la data. Vous découvrirez comment débloquer des statistiques de marque intéressantes et créer des parcours clients attrayants grâce à des publicités de produits dynamiques automatisées sur Facebook.

Qu’est-ce que la fatigue publicitaire Facebook?

La durée de vie des créations publicitaires diminue considérablement.

7 millions d’annonceurs sur Facebook se battent pour cette durée d’attention de 1,7 seconde (en moyenne). C’est beaucoup de pouces qui défilement. Avez-vous déjà vu des gens défiler sans fin sans raison comme des zombies?

Nous divisons la fatigue des publicités Facebook en trois catégories:

  • Creative Ad Fatigue – traite du design (image, couleurs, formes, calques)
  • Ad Fatigue de l’offre – traite de la façon dont vous communiquez l’offre dans l’annonce et sur la création
  • L’angle de l’ad Fatigue – c’est ainsi que vous présentez  »l’offre »

La fatigue des publicités Facebook se produit lorsque les gens voient la même publicité trop de fois et qu’ils n’y réagissent plus. Une forte fatigue publicitaire amène Facebook à limiter considérablement la délivrabilité de votre annonce. Vous pouvez mesurer la fatigue publicitaire sur Facebook avec la métrique de fréquence. Ou avec une chute votre ROAS.

Comment reconnaître la fatigue des publicités Facebook par rapport à autre chose? Si vos indicateurs clés baissent, mais que la fréquence n’augmente pas ou vice versa, il ne s’agit pas de fatigue publicitaire.

Montrez vos produits aux bonnes personnes et évitez la fatigue publicitaire

En tant que spécialiste du marketing digital avec un inventaire de produit important et un trafic important, vous avez sans aucun doute été confronté à ce dilemme. Pour obtenir un bon retour sur investissement, vous devez soit vous en tenir à quelques annonces, en affichant les produits qui performent le mieux avec des messages généraux, soit créer un nombre massif d’annonces (ce qui peut prendre du temps).

Les publicités de produits dynamiques Facebook vous permettent de connecter votre flux de produits et de créer un modèle qui montrera tous vos produits, y compris les articles à longue traîne, à des personnes précisément sélectionnées qui ont visité la page du produit – et tout cela, au bon moment.

Faites la promotion automatique de vos articles les plus pertinents avec Facebook DPA.

Il arrive également que Facebook DPA soit l’un des formats de marketing ROI les plus élevés dans lequel vous puissiez investir (si vous n’en utilisez pas encore).

Annonces produits dynamiques pour le reciblage

En moyenne, il faut 5 visites dans une boutique en ligne avant qu’un acheteur potentiel ne soit prêt à agir. Cela signifie que vous devez continuer à interagir avec ces acheteurs où qu’ils aillent.

Le reciblage peut permettre de diviser les coût d’acquisition et booster son ROAS. Astuce, vous pouvez utiliser des modèles d’image personnalisés dans vos annonces de produits dynamiques (DPA) pour lutter contre la fatigue des annonces créatives.

Comparez ce DPA d’annonces engageantes avec les annonces sur fond blanc affichées ci-dessus. 
Qui aura un ROAS plus élevé?

La fatigue publicitaire nuit aux performances publicitaires et, au fil du temps, à votre résultat net. C’est pourquoi il est essentiel de prendre ces mesures tôt et de vous assurer que votre budget marketing est dépensé avec soin sur des publicités qui inspirent votre public au lieu de les ennuyer.

Avec les publicités dynamiques Facebook, vos efforts de reciblage sont alimentés par votre flux de produits en direct et en temps réel .

À l’aide des données du catalogue de produits, vous pouvez personnaliser vos annonces dynamiques via les outils de création. Creative Tools est un outil dans Ads Manager qui vous permet d’afficher les cadres, les prix, définir les polices, la position et même les détails d’expédition sur les produits qui apparaissent dans une annonce dynamique.

Vous ne battez pas la fatigue publicitaire avec plus d’annonces sur fond blanc. Faites-la grâce des contextes.

Et donc, comment peut on actualiser de manière créative vos annonces dynamiques de produits

Le reciblage et les annonces dynamiques sont des moyens de personnaliser ce que les internautes voient en fonction de leurs actions sur votre site. C’est un excellent moyen de lutter contre la fatigue publicitaire, car les utilisateurs obtiendront un contenu personnalisé basé sur des données et des produits pour lesquels ils ont précédemment manifesté un intérêt.

Les libellés personnalisés de votre flux vous aident à regrouper les produits sur lesquels vous voudrez probablement enchérir différemment, tels que « meilleures ventes », « dernière chance », « marques », « remises » ou « compte à rebours de la date d’expiration des ventes », que vous pouvez ensuite diviser en différentes créations publicitaires.

Un reciblage mal fait peut nuire à l’image de votre marque et nuire gravement à la croissance.

Vous souhaitez augmenter votre rentabilité avec Facebook Ads? Contactez-moi.